Поисковая реклама является самым быстрорастущим рекламным форматом в сфере розничной торговли. Об этом свидетельствует новый прогноз eMarketer.
В 2019 году ретейлеры в США потратят на поисковую рекламу $13,12
млрд, что на 22,5% больше по сравнению с прошлым годом.
В 2020 году расходы на этот сегмент вырастут до $15,65 млрд.
eMarketer отмечает, что ретейл больше, чем другие секторы, выигрывает от интеграции поисковой рекламы в различные продукты Google. Например, реклама, показываемая в Картах Google, помогает привлекать трафик в магазины
и показывать наличие товаров в определённых магазинах.
При этом в других секторах поиск по товарам и услугам не
имеет такого уровня интеграции, как в ретейле.
По прогнозам eMarketer, в текущем году на поисковую рекламу будет приходиться 46,3% от общих расходов ретейлеров на digital-рекламу. Между тем средний показатель по всем отраслям составляет 41,5%.
В 2020 году доля расходов на поисковую рекламу в сфере розничной торговли увеличится до 47,3%.
При этом стоит отметить, что не все эти деньги пойдут Google. Часть из них будет
потрачена на поисковую рекламу в Amazon. Многие мелкие и средние ретейлеры собираются увеличить
свои расходы на эту площадку.
Напомним, что по данным Kenshoo, во втором квартале 2019
года 46% расходов американских компаний на поиск приходились на товарную
рекламу.