Команда агентства Coast Digital решила выяснить, как оформление страницы результатов поиска Google влияет на поведение пользователей.
Для сбора данных авторы исследования использовали несколько методов:
- Отслеживание движений глаз
- Анализ выражений лица
- Отслеживание электрической активности кожи
В исследовании приняли участие 20 человек.
Респондентам было дано задание выполнить поиск по ряду запросов, относящихся к разным стадиям пути к покупке.
Тесты проводились на десктоп-устройствах.
Основные выводы исследования:
- Характер поиска значительно меняет паттерны взаимодействия, даже когда отображаются похожие макеты SERP. (Вероятно, поэтому разные варианты SERP так активно тестируются инженерами Google).
- Избранные сниппеты являются высоко эффективными для информационных запросов. И хотя 33% пользователей выбирают не переходить на сайт после получения быстрого ответа, две трети (66%) всё ещё переходят на сайт (что очень отличается от тех данных, которые были получены в других исследованиях).
- Локальные результаты вовлекают пользователей во взаимодействие и предоставляют необходимую информацию в эффективном формате.
- Даже при добавлении в выдачу панелей Сети знаний, блоков с похожими запросами и избранных сниппетов более традиционные результаты и поисковая реклама по-прежнему играют важную роль для пользователей и привлекают их внимание.
Авторы отчёта также добавили, что пользователи хорошо
реагируют на избранные сниппеты и довольно долго удерживают на них внимание.
Особенно это актуально для чисто информационных или образовательных запросов.
При этом также наблюдалась и отрицательная реакция. Это происходило в тех
случаях, когда избранные сниппеты содержали нерелевантную или неточную
информацию.
По мнению специалистов Coast Digital, результаты
исследования также указывают на то, что в настоящее время SEO во многом
связано с контекстом. Что пользователи ожидают увидеть, когда вводят
определённый запрос? В зависимости от характера запроса (коммерческий или
информационный) результаты поиска будут разными.
В будущем в Coast Digital планируют повторить это исследование с большим количеством участников, а также изучить поведенческие паттерны в мобильном поиске.
Подробный отчёт об исследовании доступен по ссылке.