Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Google Trends – это бесплатный сервис для анализа сезонности, текущих трендов и популярности поисковых запросов. С помощью Google Trends можно отследить бывшие и существующие тренды, актуальны темы, сделать выборку по регионам и типам устройств. На основе полученной информации вы сможете внести корректировки в свою рекламную кампанию.

Сервис можно назвать аналогом Яндекс.Вордстат с ключевым отличием – упором на качественные, а не количественные показатели. Гугл Тренд демонстрирует, насколько запрос популярен относительно общего числа запросов в Google, а не то, сколько раз он был введён пользователями.

Рекомендуем использовать Яндекс.Вордстат и Гугл Тренд в комплексе. Первый инструмент поможет чётко определить подходящие запросы, а второй – спрогнозировать поисковую активность.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, чем может быть полезен сервис Google Trends для бизнеса и как им пользоваться.

Как работать с Google Trends

Используя Гугл Тренды веб-мастеры, предприниматели и маркетологи могут:

  1. Узнать свежие тренды и выявить популярность темы.
  2. Отследить активности пользователей, чтобы выявить зависимость спроса от сезона.
  3. Оценить влияние географии посетителей на популярность конкретных поисковых запросов и темы.
  4. Получить идеи для написания новостей, статей, создания вирусных видеороликов.
  5. Найти и проанализировать новые рынки сбыта.
  6. Расширить имеющееся семантическое ядро.
  7. Найти и проанализировать конкурентов своей компании.

Рассмотрим возможности сервиса более детально.

Свежие тренды и популярность темы

Для продвижения по популярным ключам важно понимать, что именно ищет ваша целевая аудитория. В частности, они могут использовать разные варианты обозначения событий, товаров и предметов.

Например, мы хотим сравнить спрос на «кофейню» и «кафе». Последний запрос популярнее в 12 раз. В отличие от «кофейни», здесь заметна определённая динамика: в конце осени, в период новогодних праздников и 8 марта спрос увеличивается.

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Что касается любителей сладостей, им интересна не сама кондитерская, как заведение, а продукт. Например, конфеты. Это видно на графике, где популярность частного запроса «конфеты» в три раза больше общего ключа «кондитерская». Если человек желает купить подобный товар, он ищет само изделие, а не место продажи.

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Зависимость спроса от сезонности

Использование Google Trends поможет вам понять, когда целесообразно увеличить вложения в рекламную кампанию, а когда этого делать не стоит. Конечно, речь идёт о бизнесе, зависящем от сезонности.

В качестве примера соберём данные по запросу «бенгальские огни». Невооружённым глазом заметно, что пик спроса приходится на период с 30 декабря по 5 января. Сезонность заметна и в запросе «цветы» – максимальная динамика приходится на 8 Марта, есть спрос и на другие праздники, к примеру, 9 Мая и 1 Сентября.

Существует множество запросов с менее очевидной сезонностью. Их тоже полезно изучать в Гугл Трендах.

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Как использовать полученную статистику:

  • Заблаговременно оптимизировать релевантные страницы. Если у вас уже работает интернет-магазин цветов с блогом, в январе следует активно размещать в блог статьи для улучшения SEO-показателей сайта. А в конце февраля лучше увеличить бюджеты рекламных кампаний, чтобы попасть накануне максимального спроса в ТОП и обойти конкурентов.
  • Сделать релевантные пику материалы. К примеру, перед новогодними праздниками статья на тему «Как достать бенгальские огни в последний момент с быстрой доставкой» будет пользоваться популярностью. Контент впишется в тренды запросов и вызовет положительную реакцию у читателей, так как поможет решить их проблему.

Идеи для создания контента

Владельцы новостных порталов и блогов обязаны заботиться о новизне и актуальности статей. Google Trends поможет отыскать интересные темы.

Вкладка «Поисковые тренды сейчас» продемонстрирует вам набирающие популярность, горячие темы, которые ещё не достигли своего пика. У вас будет время на изучение тренда и создание релевантного контента.

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Расширение СЯ за счёт похожих запросов

Для составления и расширения семантического ядра можно использовать блоки «Ещё по теме» и «Похожие запросы». В них отображаются темы, заинтересовавшие пользователей, которые искали ваш запрос.

Во вкладке «Лидеры» вы увидите самые популярные темы по стобальной шкале, где 100 баллов присваивается наиболее популярным темам, а 50 – в два раза менее актуальным запросам.

Вкладка «В тренде» демонстрирует похожие темы и число выросших запросов. Отметка «Сверхпопулярность» означает темы, чья популярность по запросам возросла очень сильно. Обычно это касается новых тем.

Например, для запроса «жидкое мыло» самой популярной считается тема «моющее средство», затем запрос пересекается с темой салфетки, душа, экстракта и растением алоэ. Эти данные мы видим в настройке «По трендам», также имеется вкладка «Лидеры» – её тоже следует изучить. Структура похожих запросов аналогичная. Только здесь указаны именно дополнительные запросы, а не темы.

Изучите сопутствующие запросы и внесите нужные в список для формирования семантического ядра.

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Поиск и анализ конкурентов

Сервис Гугл Тренды пригодится и в поиске конкурентов. Для этого надо ввести в строку поиска название своего бизнеса или сайта – в похожих запросах, вероятно, отобразится список ваших конкурентов.

Для примера сравним популярность компании Samsung и Lenovo в России за последний год. График показывает, что Samsung лидирует. Также можно изучить динамику интереса по регионам, тренды и похожие запросы.

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Анализ популярности запросов в Google Trends

Давайте рассмотрим дополнительные инструменты сервиса. С их помощью поисковые запросы можно фильтровать по различным характеристикам.

По регионам

Раздел показывает, в каких странах, регионах и городах наиболее популярен введённый запрос. Полученная информация подскажет, где стоит развивать коммерческую деятельность.

К примеру, снегоступы пользуются большим спросом у жителей Сахалинской, Мурманской и Саратовской области. А купальники – в Москве и Московской области, а также в республике Адыгея. Однако в последнем случае у областей-лидеров нет столь явного отрыва от других регионов, как в случае со снегоступами. Половина областей расположена в диапазоне 65-92%, значит, купальники можно продавать практически без привязки к географии.

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Динамика популярности

Для настройки поиска данных можно выбрать любой период времени и оценить динамику популярность запроса:

  1. С 2004 года по нынешнее время.
  2. За последние 5 лет.
  3. За 90, 30 или 7 дней.
  4. За последний день.
  5. За последний час или 4 часа.

Например, [инстаграм] начал набирать популярность только в 2013 году и сейчас рост популярность только продолжается.

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

По категории

Вы можете искать информацию во всех категориях или ограничиться лишь своей отраслью. Это удобный инструмент, если речь идёт о товаре/понятии с несколькими разными знамениями. Например, «лук» может быть растением (тогда следует искать в «Продуктах питания и напитках») и стрелковым оружием из «Хобби и отдых».

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

По площадкам и устройствам

На сервисе предусмотрен поиск по товарам, новостям, картинкам, веб-поиску и YouTube. В случае продвижения особого типа контента лучше отслеживать популярность в определённой области поиска.

При анализе запросов по устройствам важно оценить объём аудитории, которая заходит с мобильных устройств. Если таких посетителей 70% и больше, значит, надо делать акцент на продвижении в мобильном поиске. В этом случае стоит внести определённые коррективы в работу по продвижению.

Анализ трендов

Для перехода в категорию со свежими темами выберите «Актуальное» на главной странице сервиса. Чтобы ускорить поиск нужной информации, можно воспользоваться фильтром и сразу выбрать свою нишу.

Вы можете проанализировать информацию за последние 24 часа, открыв вкладку «Поисковые тренды сейчас» или охватить больший промежуток времени с помощью пункта «Поисковые тренды за сутки».

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Год в поиске

Этот раздел расскажет, какие темы были популярны в выбранном вами году – с 2001 по 2018. Статистика доступна по всему миру и определённой стране, можно изучить лидеров в разных категориях. 

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков | IM

Подписка

Чтобы в числе первых узнавать о трендах по email, вы можете подписаться на «Анализ», «Популярные запросы» и «Лидеры». Для добавления новой подписки нажмите на знак «+».

Заключение

Google Trends – удобный сервис для анализа сезонности и трендов, прогнозирования спроса. Здесь можно получить данные конкретно по вашей тематике и региону. Есть возможность сравнить по популярности товары и бренды.

Полученная информация пригодится для расширения семантического ядра, составления контент-плана и оптимизации рекламных кампаний.

По материалам: internet-marketings.ru