Как расширенные функции поиска Google влияют на CTR органических результатов

Как расширенные функции поиска Google влияют на CTR органических результатов

Компания Perficient Digital изучила, как влияют различные дополнительные функции поиска Google на CTR органических результатов. В рамках исследования эксперты проанализировали свыше 250 млн запросов за 30 дней. 

Ключевые выводы исследования 

  • В среднем в поиске Google около 44% составляют различные no-click результаты, то есть быстрые ответы на запросы, которые включают блоки с ответами, карусели и т. п. Для десктопных устройств доля таких результатов – 33,5%, для мобильных – 54,6%. 
  • Если в SERP присутствует реклама по коммерческим запросам, то количество no-click результатов резко снижается – до 13,9% на десктопных устройствах. 

Как расширенные функции поиска Google влияют на CTR органических результатов

  • Показатель CTR для брендовых запросов для первой позиции выдачи составляет около 70%. Для небрендовых CTR у ТОП-1 составляет менее 20%. На этой основе эксперты Perficient Digital полагают, что традиционные модели CTR являются в значительной степени бессмысленными, так как не учитывают разницу в типах запросов. 

Как расширенные функции поиска Google влияют на CTR органических результатов

  • Вопреки расхожему мнению, блоки с ответами Featured Snippets в целом не влияют на CTR. Нередко считают, что пользователи получают из таких блоков всю необходимую информацию и не переходят на другие сайты. Исследование показало, что CTR для запросов с Featured Snippets был немного выше, чем для запросов без них, но разница оказалась незначительной. В некоторых случаях блок с ответом ответил на запрос, из-за чего пользователь не кликал на результаты, в других привел к более высокому CTR для сайтов, из который был сформирован блок с ответом. 

На основе исследования эксперты дали несколько рекомендаций владельцам сайтов: 

  • попытаться оптимизировать ресурсы под расширенные функции SERP (карусели, блоки с ответами, локальные блоки); 
  • создавать контент под запросы с длинным хвостом, так как на них приходится более 70% всех поисковых запросов к Google. При этом поисковик под такие запросы часто не может предоставить no-click результаты. 

Напомним, ранее вышло исследование, целью которого было выяснить, насколько пользователи доверяют результатам поиска Google. 

По материалам: www.seonews.ru