Продвижение канала в Яндекс.Дзен с нуля: инструкция для авторов | IM

Яндекс.Дзен — платформа, позволяющая авторам статей зарабатывать деньги на отображаемой в них рекламе. Предлагает отличные перспективы получения дополнительного или основного дохода.

Раскрутка канала — процесс, требующий усидчивости, внимательности к контенту, правильному подбору заголовков для статей и нарративов. Можно набивать шишки на собственном опыте либо воспользоваться нашей инструкцией по раскрутке канала на платформе.

Из данной статьи вы узнаете, как раскрутить канал на Яндекс.Дзен, чтобы начать зарабатывать; как выбирать тематику, какие статьи и нарративы подготавливать и чего делать нельзя. Последнему пункту следует уделить не меньше внимания, чем остальным — у платформы имеются определенные правила и ограничения, из-за чего канал могут заблокировать.

Сколько можно заработать на канале в Дзене

Прежде чем переходить к фазе активных действий — раскрутке канала с целью заработать, нужно понять насколько действия могут окупиться в будущем. На платформе выделяют два вида заработка: монетизация и нативная реклама.

Монетизация

Подключение монетизации канала и последующее получение денежных средств с размещенных блоках рекламы в публикациях.

Подключение монетизации доступно после набора 7 000 дочитываний статей за последние семь дней. Дочитывание — чтение статьи не менее 40 секунд либо просмотр всех экранов в нарративе. Далее следует подача заявки на прохождение модерации. Она рассматривается 10-30 дней в зависимости от количества заявок на данный момент.

Важно: с момента подачи заявления автоматически включаются рекламные блоки в статьях и нарративах, денежные средства начинают зачисляться на баланс с промежутком в два дня. Так, подключив рекламу 1 июля, денежные средства за эту дату будут зачислены на баланс 3 июля. Это время требуется для отслеживания мошеннический действий по отношению к платформе (например, скликивание рекламы).

Нативная реклама

Подразумевает создание материалов с рекламой внутри контента — ссылки в статьях и нарративах. При этом, посты должны помечаться при постинге соответствующим образом.

Возможность интеграции рекламы данного типа становится доступной сразу, но охват аудитории до выхода на монетизацию будет резаться платформой.

От чего зависит заработок на платформе

Есть два типа монетизации:

  • Для всех — «Простой заработок».
  • Для ТОП-авторов — партнёрская программа «Нирвана».

На заработке конкретного канала, использующего «Простой заработок» (доступен для всех авторов), можно получать за 1 000 дочитываний от 50 до 140 рублей. Он варьируются в зависимости от следующих показателей:

  • Тематика.
  • Количество блоков в статье (большая статья — блок в начале или середине и в конце, маленькая — только в конце).
  • Формат материала (нарратив, статья, видео).
  • Число кликов по рекламе.

Большинство каналов ежедневно набирают около 2-3 тысяч дочитываний, как показывает личная практика. Их доход находится на уровне от 100 до 400 рублей ежедневно – не больше, чем прибавка к основной работе при условии, что на контент затрачивается около часа ежедневно.

Что касается партнёрской программы «Нирвана», то в данном случае уровень дохода зависит от вышеперечисленных факторов. Единственное различие – алгоритм платформы дает большее количество показов, как следствие и потенциальных дочитываний тем авторам, кто связан с ПП. Поэтому число дочитываний здесь варьируется в среднем от 10 до 30 тысяч в сутки, что позволяет зарабатывать до 4 000 рублей в сутки или 120 000 рублей в месяц.

«Нирвана»: условия подключения к программе

«Нирвана» — программа поддержки, направленная на авторов, создающий интересный контент высокого качества для пользователей платформы.

Преимущества:

  • Приоритетный показ в ленте.
  • Увеличение посещаемости канала, числа подписчиков и количества дочитываний.
  • Персональный менеджер поддержки.

Требования:

  • Качественный контент. По определению Яндекс.Дзен — оригинальность, глубокая проработка темы, экспертная подача материалов, минимум злоупотребления негативом, продуманное оформление, никакой навязчивой рекламы.
  • Соответствие канала общим правилам платформы.
  • Отсутствие грубых формулировок, обсценной лексики.
  • 500+ подписчиков на канале.
  • Регулярное обновление контента (3 и более нарративов/статей в течение последнего месяца). Отредактированный либо дублированный контент не считается.
  • Подключения монетизация и пройдена модерация.

Заработок как цель продвижения может приносить ежедневно неплохие деньги, но следует понимать, что конкуренция внутри платформы растет и без вложений в качественный контент не обойтись.

Как продвинуть канал в Яндекс.Дзен

Продвижение канала можно разделить на несколько этапов:

  1. Выбор тематики.
  2. Создание канала.
  3. Оформление.
  4. Публикация 3 первых постов.
  5. Дальнейшая работа с каналом.

Тема канала

Выбор тематики канала — самый важный этап. Ниже представлен список категорий каналов, имеющихся на платформе:

Продвижение канала в Яндекс.Дзен с нуля: инструкция для авторов | IM

Лучше выбирать ту, с которой хорошо знакомы и можете писать конкурентоспособные, цепляющие статьи. Второй вариант — выбрать тематику, с которой на «ты» копирайтер. Самое большое количество трафика собирают развлекательные каналы:

  • Автомобили.
  • Кино.
  • Знаменитости.
  • Юмор и развлечения.

Аудитория платформы Яндекс.Дзен — люди старше 50 лет. Их более 50%. Поэтому целесообразно затачивать тематику под них. Во всех представленных выше категориях достаточно тем для написания статей, подготовки нарративов и даже видео.

Выбрали «Авто» — расскажите людям, как самостоятельно поменять рулевую рейку на ВАЗ 2107; покажите, как занимаетесь тюнингом своей «ласточки» — люди любят лайфстайл. Как пример, канал «За рулем», называющий себя автомобильным журналом №1 по России и СНГ. Рассказывают об авариях, тест-драйвах новых автомобилей, вводе электронных ПТС и так далее.

Продвижение канала в Яндекс.Дзен с нуля: инструкция для авторов | IM

Для кино подходят обзоры без спойлеров, личное мнение о новинках — нужно всегда находиться в тренде и периодически подсматривать у конкурентов, что сейчас интересно и на какой фильм следует сходить, а после – поделиться мнением с читателями и подписчиками.

Остальные тематики — путешествия, финансы, игры, спорт набирают значительно меньше количество дочитываний, просмотров и показов в ленте. Так как Яндекс.Дзен — преимущественно развлекательная платформа для большинства, использующие ее в качестве источника вдохновения или для обучения люди — исключение из правил.

Важно: цепляющий заголовок + правильно подобранное и обработанное изображение + интересный текст внутри = идеальная статья с большим потенциалом.

Пошаговый алгоритм выбора темы канала

Ничего не пришло в голову — воспользуйтесь пошаговым алгоритмом выбора тематики:

  • Изучаем все существующие категории внутри платформы.
  • Выбираем несколько наиболее близких для вас тем.
  • Анализируем выбранные темы на актуальность для массового читателя.
  • Определяем целевую аудиторию.
  • Изучаем конкурентов — формат статей, нарративов, видео, заголовки, подачу материала.
  • Составляем на основе полученных данных примерную структуру.

Создание и оформление канала

Для создания канала перейдите на страницу zen.yandex.ru/media и нажмите кнопку «Стать автором». Выполните вход, введя свою почту от Яндекс и пароль либо зарегистрируйтесь.

Продвижение канала в Яндекс.Дзен с нуля: инструкция для авторов | IM

Более подробно о регистрации читайте в нашей статье: «Создание канала в Яндекс.Дзен».

С токи зрения продвижения, при оформлении, нужно обратить внимание на три основных элемента:

  • Название. Чем более привлекательное название выбрано, тем выше вероятность перехода читателя в профиль и подписки.
  • Аватар. Постарайтесь создать уникальный, яркий, броский аватар для канала.
  • Описание. Необходимо кратко описать особенности канала, добавить призыв к подписке.

Первые 3 публикации

Первые публикации позволяют алгоритму определить тематику канала и начать показывать эти и последующие статьи, нарративы, видео наиболее лояльной аудитории. Важно обратить внимание при их написании:

  • На заголовки. Делайте привлекательными, но не кликбейтными (за это можно получить фильтр).
  • Превью. В идеале – создавать уникальные, либо обрабатывать скаченные из интернета. Хороший пример — раскрученные каналы на YouTube с сотнями тысяч, миллионами подписчиков.
  • Контент. Проработайте план написания статьи, нарратива так, чтобы человеку было интересно прочитать до конца. Чем выше показатель скроллов экрана (отслеживается Метрикой), тем больше вероятность получения повышенного количества показов.
  • Теги. Платформа подсказывает на основе контекста статьи, какие теги подходят, но лучше добавить и своих. Можно подсмотреть у конкурентов по тематике, чтобы увеличить охват.

Подключение Яндекс.Метрики

Чтобы подключить Метрику и собирать данные для анализа статистики канала в Дзене, кликните по кнопке «Настроить канал», расположенной под логотипом в меню справа.

Продвижение канала в Яндекс.Дзен с нуля: инструкция для авторов | IM

В выехавшем меню слева найдите поле «Метрика» и вставьте туда номер счетчика.

Продвижение канала в Яндекс.Дзен с нуля: инструкция для авторов | IM

Как ранжируются статьи в Дзене

Создавая контент, нужно учитывать ряд нюансов:

  • Баланс между кликбейтным заголовком и привлекательным.
  • Соответствие содержания статьи заголовку.
  • Использование изображений с открытых фотостоков либо со ссылкой на источник (во избежание блокировки канала по жалобе правообладателя).
  • Эстетичное оформление. Применяйте подчеркивания, используйте изображения, разбавляйте статью интересными заголовками для удержания внимания читателя.

На данный момент существуют три формата контента:

  • Статьи. Много текста и изображений, возможность использования заголовков и подчеркиваний.
    Продвижение канала в Яндекс.Дзен с нуля: инструкция для авторов | IM
  • Нарративы. Многими используются в качестве дополнения для статьи с кликабельной ссылкой на последнем экране, но на деле являются отдельным форматом подачи контента.
    Продвижение канала в Яндекс.Дзен с нуля: инструкция для авторов | IM
  • Видео. Тестовый формат, недоступный для большинства авторов.

В статье, если она больше 2 500 символов, будет вставлено два рекламным блока (в начале или середине и в конце), при меньшем объеме – всего 1 блок, расположенный в конце. С точки зрения монетизации писать большие статьи выгоднее, но их далеко не все дочитывают.

В нарративе рекламный блок содержится на последнем экране при условии, что количество экранов 5 и более. Кликабельность таких объявлений значительно выше.

До выхода на монетизацию желательно публиковать статьи не менее двух раз в день, далее объемы можно увеличить, если контент не потеряет качество. Минимальный промежуток между статьями — 3 часа, чтобы они не перекрывали количество показов друг друга.

Где брать контент для канала

Можно выделить три способа обзавестись контентом желаемого качества:

  • Писать самостоятельно. Требует времени, грамотности и определенных навыком.
  • Делать рерайт (самостоятельно либо заказывать на бирже). Недорого, при наличии хорошего исходника — выгодно.
  • Копирайтинг. Найти заинтересованного автора, разбирающегося в тематике канала для написания контента. Чаще всего требуют оплату за каждую статью + процент от числа дочитываний.

Как выйти на монетизацию

Выход на монетизацию средствами самой платформы возможен в единственном случае — при достижении 7 тысяч дочитываний в течение 7 прошедших дней. Учитываются дочитывания нарративов (до последнего экрана) и статей (не менее 40 секунд в окне со статьей).

Выход на этот результат возможен при написании качественного контента под выбранную тематику канала. При учете всех данных рекомендаций, на монетизацию можно выйти в течении 10-30 календарных дней.

Учитывайте также и время публикации. Рекомендуемое время для короткой статьи либо нарратива — 9, 10 и 15 часов по МСК, для длинной (от 2,5 тысяч символов) – не ранее 18 часов по МСК.

Чего делать не стоит

За следующие действия внутри платформы можно получить фильтр или бан аккаунта:

  • Кликбейт. Заголовок не соответствует содержанию статьи.
  • Копирование чужого контента. Каждая статья должна быть уникальной.
  • Копирование авторских изображений. Блокировка при обращении правообладателя.
  • Реклама запрещенных товаров или услуг.
  • Подача заведомо ложной информации.
  • Детальные описания трагедий.
  • Шокирующий контент.
  • Незаконная информация и прочее.

Заключение

Для вывода канала на монетизацию потребуется немало усилий, терпения. При правильном выборе тематики, постоянном написании уникального контента результат не заставит себя ждать — некоторые каналы проходят порог в 7 000 дочитываний с первых 5-8 статей, написанных интересно.

По материалам: internet-marketings.ru