Twitter позволил рекламодателям делать ставки на первые 6 секунд просмотра видеорекламы. При выборе этой опции оплата взимается, когда ролик просмотрен минимум шесть секунд, а в поле зрения пользователя попало не менее 50% пикселей.
В Twitter
отметили, что этот вариант идеально подходит для тех рекламодателей, которых
интересует такая метрика, как завершённые просмотры.
Новая опция запускается по всему миру для следующих форматов
рекламы:
- Продвигаемые видео
- Спонсированные видео
- In-stream видео
(для роликов длительностью до 15 секунд)
По данным исследования EyeSee, проведённого по заказу Twitter, короткие видео (менее 6 секунд) без звука и с чётким брендингом обеспечивают более высокую узнаваемость объявлений на мобильных устройствах, чем видеоролики в ТВ-стиле.
Что касается самого Twitter, то это платформа, где нет упора на видео, а пользователи обычно публикуют короткие ролики, причём делают это нечасто. Новая опция биддинга учитывает эту особенность, позволяя рекламодателям более эффективно использовать сервис.