В Директе станет доступна оптимизация рекламного бюджета по ROI

В скором времени в Яндекс.Директе станет доступна оптимизация рекламного бюджета по ROI. Об этом заявил руководитель технических проектов отдела качества рекламы Яндекса Алексей Штоколов на большой конференции Директа.

Рекламодатели смогут добавить ключевые цели, задать для каждой из них свою стоимость и попросить автостратегию оптимизировать ROI по совокупности этих КЦ. Это можно будет сделать с помощью обновлённой стратегии «Оптимизация рентабельности».

Ранее оптимизация закупок рекламы по показателю ROI была доступна интернет-магазинам, имеющим возможность настроить в Яндекс.Метрике отчёт «Электронная коммерция». Теперь в Директе появится более простой инструмент, доступный не только бизнесам в категории e-commerce, но и любой компании.

Тестирование этого функционала уже завершено, а полный доступ к нему появится до конца ноября.

Что касается «Пути к звёздам», который представлен на заглавном изображении, то начинать работу Штоколов советует с третьего уровня — оптимизации конверсии, и продвигаться дальше, подключая другие подходы. Самый высокий уровень — оптимизация ROI с LTV. Это можно делать уже сейчас, загружая в систему данные об офлайн-конверсиях.

В ходе своего выступления Алексей Штоколов также рассказал, почему вредно часто обновлять ставки в Директе, и как правильно сравнивать ручные и автоматические стратегии.

В конце доклада он отметил, что цель Директа — перейти от модели оплаты за клик к оплате за конверсии.

По материалам: www.searchengines.ru